Математические модели маркетинга. Аналитический обзор

В обзоре дается систематическое изложение результатов, полученных в области маркетинга, в основном математических моделей потребительского рынка. Предметом исследования является потребительский спрос, как совокупный (на товар данного вида), так и селективный (на определенную марку данного товара). Изучение рынка включает моделирование поведения покупателя на основе анализа статистических рядов и исследование влияния маркетинговых усилий производителя: рекламы, упаковки, организации торговли – на совокупное поведение индивидуальных потребителей. Модели классифицируются в соответствии с их назначением, в соответствии с математическими методами их анализа, а также предположениями, лежащими в их основе. Представленные модели и методы могут быть использованы в системах материально-технического снабжения, при планировании производства как старых, так и новых видов товаров, для организации управления сбытом.